Marketinglexikon: B
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Basisbotschaft:
Die Aufgabe der Basisbotschaft besteht darin, über das Produkt ausführlich zu informieren und gleichzeitig eine Differenzierung zum Wettbewerb zu erzielen.
Befragung:
Den befragten Personen werden gezielte Fragen gestellt, um wichtige Informationen über marketingrelevante Sachverhalte zu gewinnen. Man unterscheidet folgende Befragungsarten: mündliche, schriftliche, telefonische, computerintegrierte und Internetbefragung.
Benchmarking:
Unter Benchmarking versteht man eine Methode, durch Beobachtungen und Analysen der besten Unternehmen eigene Anregungen für die Verbesserungen von Leistungen, Produkten oder Prozessen zu erhalten.
Billings:
Hierunter versteht man den Bruttoumsatz einer Werbeagentur. Da auch alle Werbegelder enthalten sind, die für Ihre Werbeagentur nur durchlaufende Kosten darstellen, ist für den eigentlichen Umsatz einer Werbeagentur der Nettoumsatz ausschlaggebend.
Black Box Modell:
Das Black Box Modell ist das Grundmodell der Consumer-Behaviour-Theorie. Die Psyche und der Entscheidungsprozess des Käufers stellt dabei eine "black box" dar. Das bedeutet, es können keine Aussagen über den Entscheidungsprozess des Konsumenten gemacht werden. Allgemein wird nun unterstellt, dass der Konsument bestimmten Stimuli (Marketinginstrumenten und Umwelteinflüssen) ausgesetzt ist, die dann zu einem bestimmten, sichtbaren oder unsichtbaren Konsumentenverhalten führen.
Brainstorming:
Die Idee des Brainstorming ist es, in einer Gruppenarbeit neue Ideen und Problemlösungen zu gewinnen. Innerhalb des Brainstormings darf jeder Teilnehmer Gedanken und Assoziationen zu einem Thema äußern, die von einem Moderator aufgeschrieben werden. Wichtig ist dabei, dass während der Ideensammlung diese Gedanken weder kritisiert noch bewertet werden. Brainstorming hilft einerseits Gruppenpotentiale zu nutzen und andererseits Denkblockaden aufzulösen.
Break - Even -Point:
Der Break- Even - Point ist der Wert, an dem sich der Umsatz mit den Gesamtkosten deckt. Unterhalb des Break - Even -Points ist das Unternehmen in der Verlustzone, oberhalb des Break- Even - Points hingegen im Gewinnbereich.
Briefing:
Eine kurze, schriftliche Zusammenfassung der wichtigsten Gesichtspunkte und Ziele einer Aufgabenstellung.
