Marketinglexikon: C
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Claim:
Die Hauptaussage einer Werbung wird auch als Claim bezeichnet.
Copystrategie:
Innerhalb der Copystrategie wird die Grundkonzeption der Werbekommunikation festgelegt. Sie besteht aus folgenden drei Teilen:
1. Consumer - Benefit: Welchen Verbrauchervorteil bzw. welchen Nutzen hat das zu bewerbende Produkt oder die zu bewerbende Dienstleistung?
2. Reason - Why: Wie kann der Consumer - Benefit glaubhaft begründet werden?
3. Tonality: Mit welchen einheitlichen Worten oder optischen Elementen können Consumer - Benefit und Reason - Why herausgestellt werden?
Copy - Test:
Unter dem Copy - Test versteht man die Befragung von Zeitungs- und Zeitschriftenlesern, um zu erfahren , welche Beiträge und Anzeigen wahrgenommen, überflogen oder auch komplett gelesen wurden.
Corporate Behavior:
Corporate Behavior (cb) ist Bestandteil der Corporate Identity und bezieht sich auf die einheitlichen Verhaltensgrundsätze innerhalb eines Unternehmens. Ziel ist, Verhaltensweisen in der Führung oder beispielsweise im internen Umgangston gemäß der Firmenphilosophie zu vereinheitlichen.
Corporate Communications:
Unter Corporate Communication (cc) versteht man die einheitliche Ausrichtung der Unternehmenskommunikation nach außen hin. So soll die "Botschaft" und die "Unternehmensphilosophie" des Unternehmens in die Öffentlichkeit getragen werden. Wichtiger Bestandteil der Corporate Communications ist beispielsweise der Firmenslogan. Corporate Communikations ist Bestandteil der Corporate Identity (ci)
Corporate Design:
Unter Corporate Design (cd) versteht man das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Hierzu zählt in erster Linie das Firmenlogo, die Firmenfarbe und die Firmentypografie (Typografie = Schrift). Hieraus können umfangreiche cd Handbücher entwickelt werden, in denen das gesamte optische Erscheinungsbild eines Unternehmens vom Prospekt bis zum Messestand festgelegt wird. Neben der Gestaltung von Geschäftsunterlagen oder Prospekten zählt die Firmenarchitektur oder beispielsweise die Firmenkleidung zum Corporate Design.
Creative Director:
Der Creative Director ist innerhalb einer Werbeagentur für die gesamte kreative Arbeit des Unternehmens zuständig.
Corporate Identity:
Unter Corporate Identity (ci) versteht man die einheitliche "Identität" eines Unternehmens. Sinn und Zweck des Corporate Identity ist es, sowohl Mitarbeitern als auch der Öffentlichkeit ein einheitliches, greifbares Unternehmensbild darzustellen. Die drei Hauptbestandteile der Corporate Identity sind das Corporate Design, die Corporate Communications und das Corporate Behavior.
CTP:
Unter CTP versteht man das Computer-To-Plate Verfahren, in dem die Druckform direkt aus der Datei des Designers hergestellt wird. Die Herstellung eines Films und die damit verbundene Montage des Films auf die Druckplatte entfällt. Das Computer-To-Plate Verfahren ermöglicht eine schnellere und vor allem größere Druckvorstufe.
