Marketinglexikon: D
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Database Marketing:
Beim Database Marketing wird das Marketing mithilfe von Datenbanken (in der Regel mit Kundendaten) unterstützt oder gesteuert. Insbesondere im Direktmarketing ist Database Marketing die Grundstütze aller Maßnahmen.
Delphi-Methode:
Bei der Delphi-Methode geben Experten in zwei Phasen ihre Meinung zu einer zukünftigen Entwicklung ab. In der ersten Phase gibt jeder Experte seine persönliche Einschätzung ab, in der zweiten Phase werden alle Einschätzungen innerhalb der gesamten Expertenrunde diskutiert und bewertet. Insbesondere bei interdisziplinären Expertenrunden hat sich die Delphi-Methode bewährt.
Demographie:
Hierunter versteht man alle beschreibenden Informationen über die Bevölkerung. Hierzu zählen Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße Familienstand genauso wie das Einkommen oder beispielsweise der Beruf.
Differenzierte Marketingstrategie:
Bei der differenzierten Marketingstrategie wird der Markt in einzelne, kleinere Marktsegmente geteilt, um so optimal auf jeden Kundenwunsch eingehen zu können. Jedes Marktsegment erhält somit eine eigene Marketingstrategie.
Direkter Absatz:
Beim direkten Absatz erfolgt der Verkauf direkt vom Produzenten zum Kunden.
Direktmarketing:
Beim Direktmarketing wird ein direkter Kontakt zwischen Anbieter und Abnehmer angestrebt. Ziel ist, über ein entsprechendes Feedback einen Verkaufsabschluss zu erhalten. Klassische Mittel des Direktmarketings sind personalisierte Mailings, Postwurfsendungen, Telefonmarketing und Direktmarketinganzeigen. In jüngster Zeit sind Radio- und Fernsehspots "Rufen Sie jetzt an..." sowie das Internet hinzugekommen.
Display:
Unter einem Display versteht man ein dreidimensionales Werbemittel, das über Produkte informieren und gleichzeitig deren Abverkauf fördern sollen.
Distributionspolitik:
Unter dem Begriff der Distributionspolitik versteht man alle Maßnahmen, die sich auf das Verteilen des Produktes vom Produzenten bzw. Dienstleister hin zum Käufer beziehen. Bereiche der Distributionspolitik sind der Absatzweg und die Marketing- oder auch Absatzlogistik.
Diversifikationsstrategie:
Bei der Diversifikationsstrategie will das Unternehmen mit neuen Produkten neue Märkte erschließen.
DTP:
Unter DTP versteht man Desktop Publishing, die Gestaltung des Layouts am Computer. Insbesondere Anbieter wie die Firma Apple haben sich auf den Bereich des DTPs konzentriert.
Durchschlagen:
Unter dem Begriff "durchschlagen" versteht man im Druckereigewerbe die Schattenbildung der Druckfarbe auf der Rückseite des Papiers. Dies kann durch die Verwendung der falschen Druckfarben oder beispielsweise durch die Verwendung minderwertiger Papiersorten entstehen.
