Marketinglexikon: G
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Gap - Analyse:
Bei der Gap - Analyse wird die gewünschte mit der tatsächlichen Geschäftsentwicklung verglichen. Die dabei gewöhnlich gefundene Differenz (gap = Lücke) kann im Folgenden durch Maßnahmen innerhalb des Marketings geschlossen werden.
Gestrichenes Papier:
Beim gestrichenen Papier werden Mineralstoffe in die Papieroberfläche "eingestrichen", um so eine glattere und geschlossene Oberfläche zu erhalten. Durch die verbesserte Bedruckbarkeit kann gestrichenes Papier insbesondere für den hochwertigen Bilderdruck und den Kunstdruck verwandt werden.
GfK Panel:
Das GfK Panel ist eine repräsentative Zusammenstellung von Haushalten, bei denen die Einschaltquote der aktuellen Fernsehnutzung elektronisch gemessen wird.
Grammatur:
Unter der Grammatur versteht man das Papiergewicht in Gramm pro Quadratmeter. Normales Kopierpapier hat beispielsweise 80 Gramm, ein Prospekt normalerweise 120 bis 160 Gramm und eine Visitenkarte 200 bis 300 Gramm pro Quadratmeter.
Grossincome:
Unter Grossincome versteht man den Nettoumsatz einer Werbeagentur, also die Summe aller Agenturprovisionen und aller Honorare.
Grotesk:
Unter Grotesk versteht man eine serifenlose Schrift wie z. B. die bekannte Schriftart Arial oder Helvetika.
Grundgesamtheit:
Unter der Grundgesamtheit versteht man innerhalb der Marktforschung die Gesamtmenge aller Elemente, über die eine Aussage getroffen werden soll. So beinhaltet die Grundgesamtheit der Bevölkerung Deutschlands alle Bundesbürger oder beispielsweise die Grundgesamtheit aller Unternehmenskunden die vollständige Kundenkartei.
Grundnutzen:
Der Grundnutzen ist der typische Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung.
Grundpreis:
Der Grundpreis gibt innerhalb der Anzeigewerbung den Preis für ein Millimeter Höhe bei vorgegebener Spaltenbreite an. Er kann für Anzeigen- und Textteile unterschiedlich sein. Neben dem Grundpreis wird meist auch der günstigere Ortspreis angegeben, der jedoch nur von regionalen Werbetreibenden genutzt werden kann.
