Marketinglexikon: K
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Kalligrafie:
Die Kalligrafie ist die Kunst der Schreibschrift. Insbesondere zum Schmuck von Urkunden und für besondere Einladungen findet die Arbeit von Kalligrafen noch heute großen Anklang.
Kapitälchen:
Hierbei handelt es sich um eine Schrift, bei der auch die Kleinbuchstaben innerhalb eines Wortes mit Versalien (Großbuchstaben) dargestellt werden. Lediglich die Schrifthöhe wird im Vergleich zur Höhe der Anfangsbuchstaben reduziert.
Kaschieren:
Unter Kaschieren versteht man das Aufziehen von Papier, Folie oder einem Foto auf einem festen Hintergrund. Insbesondere im Messebau werden viele Grafiken kaschiert.
Käufermarkt:
Beim Käufermarkt übersteigt das Angebot die Nachfrage. Da der Kunde nun zwischen den unterschiedlichsten Anbietern wählen kann, kommt dem Marketing eine entscheidende Bedeutung zu. Engpassfaktor für Wachstum ist beim Käufermarkt das Marketing.
Kaufkraftkennziffern:
Die Kaufkraftkennziffern werden bundesweit durch die GfK (Gesellschaft für Konsumforschung in Nürnberg) erhoben und geben Aufschluss über die unterschiedlichen regionalen Kaufkräfte. Der Bundesdurchschnitt wird mit 100% festgelegt, Werte über 100% geben eine überchschnittlich hohe Kaufkraft, Werte darunter hingegen eine entsprechend geringe Kaufkraft an. Insbesondere für stationären Einzelhandel sind Kaufkraftkennziffern von ausschlaggebender Bedeutung.
Kernbotschaft:
Die Kernbotschaft ist die wichtigste Aussage eine Unternehmens an seine Zielgruppe. Die Kernbotschaft sollte kurz und präzise formuliert werden. Sie dient als Grundlage für weitere Werbetexte.
Kernleser:
Die Kernleser sind diejenigen Leser, die in der Regel jede Ausgabe eines Titels lesen und deshalb die typische Leserschaft bilden.
KISS:
Abkürzung für Grundsatz: Keep it simple and stupid. (Sage es einfach und schlicht). Komplizierte Texte und überfrachtete Werbeflächen verwirren den Betrachter und senken sein Interesse.
Kommunikationspolitik:
Aufgabe der Kommunikationspolitik ist es über die Unternehmensleistung zu informieren und potentielle Kunden zum Kauf zu motivieren. Die wichtigsten Instrumente der Kommunikationspolitik sind die Werbung, die Verkaufsführung, der persönliche Verkauf sowie die Öffentlichkeitsarbeit. In den letzten Jahren haben sich zusätzliche Instrumente wie Produktplacement, Direktmarketing und Sponsoring entwickelt.
Kontrahierungspolitik:
Die klassische Preispolitik wird auch als Kontrahierungspolitik bezeichnet. Hierzu zählt die konkrete Preisfestlegung, die Rabattpolitik, die Kreditpolitik sowie Lieferungs- und Zahlungsbedingungen.
Kopfstand:
Als Kopfstand bezeichnet man innerhalb des Messebaus ein Messestand, der nach drei Seiten hin offen ist. Der Kopfstand befindet sich in der Regel am Ende einer Messestandreihe.
Kunstdruckpapier:
Beim Kunstdruckpapier handelt es sich um ein besonders gutes zweiseitig gestrichenes Papier, das für hochwertige Druckwerke (insbesondere für Darstellung detailreicher Fotografien) verwendet wird.
