Marketinglexikon: L
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Laufrichtung:
Unter Laufrichtung versteht man in der Druckindustrie die Ausrichtung der einzelnen Fasern innerhalb des Papiers. Insbesondere bei der Druckweiterverarbeitung kann die falsche Laufrichtung zu unschönen Brüchen beim Falzen oder beispielsweise zum Verziehen und Wellen des Endproduktes führen
Laufweite:
Innerhalb der typografischen Gestaltung bezeichnet man die Abstände zwischen den Buchstaben als Laufweite.
Leserstrukturanalyse:
Bei der Leserstrukturanalyse wird die Leserstruktur durch eine direkte Befragung der Leserschaft ermittelt.
Leser - Blatt - Bindung:
Die Leser Blatt Bindung (LBB) bewertet die Verbundenheit des Lesers zur Publikation hin. Sie ist Indiz für die Wertigkeit, die der Werbeträger beim Leser einnimmt.
Leser- pro - Nummer:
Der Leser - pro - Nummer - Wert (LpN) steht für die Gesamtzahl aller Personen, die im Schnitt eine Ausgabe lesen oder auch nur durchblättern.
Leser - pro - Exemplar:
Bei dem Wert Leser - pro - Exemplar (LpE) wird die Zahl der Leser bestimmt, die ein normales Exemplar einer Zeitschrift lesen. Er liegt je nach Titel meist bei ein bis sechs Lesern.
Lettershop:
Der Lettershop ist ein für das Direktmarketing spezialisierter Dienstleister, der alle anfallenden Aufgaben übernimmt. Hierzu zählen insbesondere die Konfektionierung, das Kuvertieren, das Frankieren sowie das Sortieren und das Freimachen des Portos.
Listbroking:
Beim Listbroking vermieten Unternehmen ihren eigenen Kundenadressen an nicht konkurrierende Unternehmen. Die Vermittlung erfolgt meist über Adressverlage.
Logo:
Unter einem Logo versteht man ein Marken- oder Firmenzeichen. Das Logo kann aus einer Grafik (Bildmarke), aus einer Schrift (Schriftmarke) oder aus einer Grafik - Schrift - Kombination (Bild - Wort - Marke) bestehen. Bei entsprechender Gestaltungshöhe ist das Logo durch das Urheberrecht geschützt Gleichzeitig kann es durch die Eintragung als Marke oder als Markenzeichen zusätzlich geschützt werden.
Lumbecken:
Beim Lumbecken werden einzelne Blätter seitlich mit einem Klebstoff zusammengeleimt und so haltbar verbunden.
