Marketinglexikon: M
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Mailing:
Ein Mailing ist eine Werbesendung, die meist im Direktmarketing eingesetzt wird. Sie besteht klassischerweise aus einem personalisierten Anschreiben, einem kleinen Verkaufsprospekt sowie einem Responseelement (Antwortkarte) sowie dem Versandkuvert.
Majuskel:
Als Majuskel wird in Schriftsetzerhandwerk der Großbuchstabe bezeichnet.
Markenpolitik:
Unter der Markenpolitik versteht man alle Entscheidungen und Maßnahmen eines Unternehmens zur Markierung seiner Produkte. Durch die Verwendung von besonderen Markennamen ( z. B. HUGO BOSS) oder beispielsweise durch ein besonderes Verpackungsdesign (z. B. die unverwechselbare Flasche von Coca-Cola) kann sich ein Unternehmen bei vergleichbaren Produkten im Wettbewerb differenzieren. Gleichzeitig erleichtert eine entsprechende Marke die kommunikativen Maßnahmen durch den hohen Wiedererkennungswert erheblich. Bei der meist gleichbleibend hohen Qualität eines Markenartikels kann eine entsprechende Markentreue wesentlich leichter aufgebaut werden. Die eingeführte Marke hat zusätzlich einen preispolitischen Spielraum, da der Verbraucher in der Regel eher bereit ist, für eine Marke mehr zu bezahlen ( beispielsweise Markenjeans im Vergleich zu wesentlich günstigeren No-Name-Produkten).
Marketing:
Der Begriff "Marketing" unterliegt einem ständigen Wandel. Grundsätzlich versteht man unter Marketing die Nutzung aller Möglichkeiten ein Unternehmen an die Erfordernisse und Wünsche des Marktes anzupassen. Das Wort Marketing wurde aus dem Amerikanischen übernommen und gewann seit Anfang/Mitte der 60er Jahre in Deutschland zunehmend an Bedeutung.
Marketingmix:
Der aufeinander abgestimmte Einsatz der vier Marketinginstrumente Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik wird als Marketingmix bezeichnet.
Marketingprozess:
Der Marketingprozess kann in sieben Phasen gegliedert werden, die allerdings in der Praxis nicht isoliert betrachtet werden können, sondern ineinander übergreifen.
1. Problemerkennungs- bzw. Zielfindungsphase
2. Informations- und Datenbeschaffung
3. Informations- und Datenanalyse
4. Marketingkonzeption
5. Marketingentscheidung
6. Marketingrealisation
7. Marketingkontrolle
Marktforschung:
Unter der Marktforschung versteht man alle systematischen Erhebungen, Analysen und Interpretationen für die Absatz- und Beschaffungsmärkte. Die Marktforschung überschneidet sich mit der Marketingforschung, deren Aufgabe neben der Absatzmarktforschung auch die Forschung und Verarbeitung aller innenbetrieblichen, marketingrelevanten Sachverhalten ist. Allerdings ist die Unterscheidung zwischen Marktforschung und Marketingforschung in der Fachliteratur uneinheitlich.
Marktsegmentierungsstrategie:
Um möglichst zielgruppengerecht arbeiten zu können, wird bei dieser Strategie der Gesamtmarkt in einzelne, in sich homogene Teilmärkte zerlegt. Kriterien zur Segmentierung können geografische Merkmale (Stadt, Land, Bezirke), soziodemografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstand, Beruf, Gehaltsstufe) und psychologische Merkmale (Lebensstil, Verhalten, Werte) sein.
Me - Too - Produkt:
Ein Me - Too - Produkt ist ein Produkt, das sich in der Regel an Marktführern orientiert und versucht, diesen in Produktausstattung und/oder in werblichen Inhalten zu imitieren.
Mediadaten:
Die Mediadaten werden von allen Werbeträgern bereitgestellt und enthalten Angaben Preise, Zuschläge und Rabatte, Formate, Zusatzbelegungsmöglichkeiten, Geschäftsbedingungen sowie Analysen über die Zielgruppen.
Minuskel:
Unter Minuskel versteht man Schriftsetzerhandwerk den Kleinbuchstaben.
