Marketinglexikon: P
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Panel:
Ein Panel ist ein nach bestimmten Merkmalen ausgewählter Personenkreis, der in definierten Zeiträumen immer wieder befragt wird. Vor allem Veränderungen im Einkaufs- und Konsumverhalten können so beobachtet werden. Panels können beispielsweise aus Verbrauchern oder Zwischenhändlern zusammengestellt werden
Pantone - Farben:
Die sogenannten Pantone - Farben sind die amerikanischen Druckstandardfarben. Im Vergleich zu den 86 deutschen HKS - Farben gibt es mehr als 1000 Pantone-Farben
Plazierung:
Unter der Plazierung versteht man insbesondere in der Anzeigenwerbung die Position der Anzeige innerhalb des Werbeträgers. Dies kann in einem redaktionellen Umfeld, im Anzeigenteil, auf der Vorder- oder Rückseite oder beispielsweise am rechten beziehungsweise linken Rand sein. Besondere Plazierungen wie z. B. eine Position auf der Titel- oder Rückseite werden in der Regel mit besonderen Zuschlägen berechnet.
Point of Sale (POS):
Ort, an dem das Produkt dem Kunden angeboten und verkauft wird.
Pop - Up:
Unter einem Pop - Up versteht man ein dreidimensionales Werbemittel, das sich meist beim Aufmachen eines Werbebriefes selbstständig öffnet.
Primärerhebung:
Mit dem Begriff "Primärerhebung" wird die eigene Erhebung von Daten innerhalb der Marktforschung bezeichnet. Die Primärerhebung kann durch Befragungen und Beobachtungen wie z. B. Telefoninterviews oder Markttests durchgeführt werden. Dies geschieht meist dann, wenn keine Sekundärdaten, also bereits vorhandene Daten oder Untersuchungsergebnisse zu wichtigen Fragestellungen vorliegen.
Printmedien:
Der Ausdruck "Printmedien" wird innerhalb der Werbung für gedruckten Medien, also Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften oder beispielsweise Beilagen genutzt.
Produktplacement:
Das Produktplacement bezeichnet die gewollte Plazierung von bestimmten Artikeln (meistens Markenartikeln) in Fernsehsendungen und Spielfilmen. Der Konsument erlebt das Produkt nicht innerhalb einer offensichtlichen Werbung, sondern als Bestandteil einer Unterhaltung.
Produktlebenszyklus:
Der Produktlebenszyklus ist der "Lebenslauf" eines Produktes. Der Produktlebenszyklus wird in vier Abschnitte eingeteilt:
1. Einführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifephase
4. Degenerationsphase.
Je nach Produkt ist der zeitliche Verlauf der vier Phasen unterschiedlich. Insbesondere Klassiker (wie beispielsweise Coca Cola) gehen nicht oder mit großer Verspätung in die vierte Phase.
Public Relations:
Unter Public Relations (auch PR oder Öffentlichkeitsarbeit) versteht man das bewusste und dauerhafte Bemühen, Verständnis und Vertrauen in der Öffentlichkeit aufzubauen. Die wichtigsten Instrumente sind hier die Pressemeldungen, Pressekonferenzen, spezielle PR - Anzeigen, redaktionelle Fachbeiträge oder auch Veranstaltungen, Kundenzeitschriften mit PR - Charakter oder beispielsweise besondere Stiftungen.
