Marketinglexikon: R
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Raster:
Unter einem Raster versteht man in der Drucktechnik die Möglichkeit, Hell- und Dunkelwerte beispielsweise eines Fotos in einzelne Punkte aufzulösen und dadurch verschiedene Helligkeitsstufen abzubilden. Je nach Qualität des zu bedruckenden Papiers kann das Raster von 28 bis zu 100 Linien pro Zentimeter aufweisen. Der klassische Zeitungsrollenoffsetdruck verwendet meistens von 28 bis zu 32 Linien, während der Kunstdruck mehr als 80 Linien erreichen kann. Die klassische Rasterweite liegt bei Offsetdruck zwischen 60 und 70 Linien.
Reason Why:
Unter Reason Why versteht man in der Werbekonzeption die Begründung, weshalb eine Zielgruppe ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen sollte.
Relaunch:
Unter Relaunch versteht man die Wiederbelebung eines Produkts mit geänderten Parametern, wie z. B. die neue Gestaltung des Produkts, eine neue Verpackungsgestaltung oder einem geänderten Werbekonzept.
Reminder:
Der Reminder erinnert an die bereits bekannte Werbebotschaft oder fasst z. B. Direktmailing einem bereits erfolgten Mailing nach. Er erinnert die Zielgruppe und soll die vorangegangenen Aktionen unterstützen.
Response:
Die Reaktionen auf bestimmte Werbemaßnahmen wird als Response bezeichnet. Besonders im Direktmarketing ist der Response neben der Wandlerquote ein wichtiger Erfolgsfaktor.
Rheinisches Format:
Das rheinische Format bezeichnet neben dem Berliner Format und dem nordischen Format eines der drei gebräuchlisten Zeitungsseitenformate in Deutschland. Die Größe beträgt 530 mm x 375 mm.
Robinsonliste:
Die Robinsonliste ist eine vom Deutschen Direktmarketing Verband (DDV) geführte Adressdatei, in der sich jeder eintragen kann, der keine Werbemailings erhalten möchte. Gewerbliche Adressverlage nehmen diese Adressen in ihre eigenen Listen auf, gleichen sie ab und löschen entsprechende Dateien.
Rollenoffset:
Der Rollenoffset ist der Offsetdruck im Rotationsprinzip. Er ermöglicht sehr hohe Stückzahlen in kurzer Zeit. Klassische Anwender des Rollenoffsetdrucks sind die Zeitungsverlage.
