Marketinglexikon: T
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Tausender-Kontakt-Preis (TKP):
Maßstab für kommunikative Leistung eines Mediums, bei dem (Einschalt-) Kosten und Reichweite in Beziehung zueinander gesetzt werden (Einschaltkosten : Kontakte x 1000). Falls Sie es noch genauer wissen wollen, fragen Sie nach dem gewichteten Tausender-Kontakt-Preis. Gewichtet deshalb, da er sich dann genau nach Ihrer Zielgruppe richtet und die natürlichen Streuverluste berücksichtigt.
Tausend-Leser-Preis:
Der Tausend-Leser-Preis bezeichnet die Kosten pro Tausend ereichter Nutzer des Werbeträgers. Die Formel lautet: Anzeigenpreis x 1000/
die Auflage x Leseranzahl pro Leserexemplar.
Teaser:
Der Teaser ist ein Gestaltungsmittel, das starke Aufmerksamkeit erzeugen soll. Eine besondere Botschaft muss dabei nicht transportiert werden. Teaser können beispielsweise besondere Aufdrucke auf Werbesendungen sein. (Wird auch im Hörfunk und TV verwendet.)
Teilerhebung:
Innerhalb der Marktforschung werden bei einer Teilerhebung nur bestimmte Teile der Grundgesamtheit untersucht. Dies kann beispielsweise aus Kostengründen geschehen.
Telefonmarketing:
Beim Telefonmarketing wird der Kontakt zur Zielgruppe per Telefon aufgenommen. Hierzu zählt der Aquisitionsanruf genauso wie Maßnahmen zur Kundepflege. Allerdings ist der Verkauf per Telefon insbesondere in Deutschland bei Privatpersonen verboten.
Testimonial:
Testimonial sind Kundenberichte, die innerhalb der Werbung über ihre positiven Erfahrungen berichten oder zitiert werden.
Tiefdruck:
Der Tiefdruck bezeichnet das Druckverfahren, bei dem die zu druckenden Elemente im Druckkörper vertieft eingelassen sind. Der Druckkörper wird eingefärbt, überflüssige Farbe mit einem Rakel abgezogen und auf das Papier gepresst. Es eignet sich bei sehr hohen Auflagen (insbesondere Tiefdruckrotation).
TIFF:
Das TIFF - Format ist im Druckverfahren das übliche Dateiformat für das Speichern von Grafiken und Bildern.
Timelack:
Timelack ist die Zeitverzögerung, die zwischen dem Start einer Werbekampagne und ihrer wirtschaftlichen Auswirkung besteht.
Tonwertumfang:
Unter einem Tonwertumfang versteht man innerhalb einer Grafik oder eines Bildes die Spanne zwischen dem hellsten und dunkelsten Ton.
Typografie:
Typografie bezeichnet die Gestaltung mit der Schrift im Gesamtbild. Hierzu zählt die Auswahl der Schriftart genauso wie die Schriftgrößen und Schriftstärke oder natürlich auch die Anordnung.
