Marketinglexikon: W
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Werbebotschaft:
Die Werbebotschaft ist die Grundinformation, die für die Werbemittel an die Zielpersonen kommuniziert werden sollen. Die Werbebotschaft kann in Bild, Schrift, Wort, Ton vermittelt werden.
Werbeerfolgskontrolle:
Bei der Werbeerfolgskontrolle werden mögliche Wirkungen der Werbemaßnahmen auf den Absatz kontrolliert. Obwohl aufgrund der unterschiedlichsten Erfolgsfaktoren eine exakte Messung auch nicht möglich ist, können Werbeaktionen beispielsweise im Direktmarketing sehr exakt auf ihren direkten Erfolg kontrolliert werden.
Werbemittel:
Ein Werbemittel ist die konkrete Ausdrucksform einer Werbebotschaft. Klassische Werbemittel sind Anzeigen, Prospekte oder beispielsweise TV- und Radiospots.
Werbeträger:
Werbeträger sind die Transportmittel der Werbebotschaft bzw. der Werbemittel. Werbeträger sind beispielsweise Zeitungen, Fernseh- oder auch Radiosender.
Wettbewerbsstrategie:
Innerhalb der Wettbewerbsstrategie wird festgelegt, wie das eigene Leistungsspektrum im Vergleich zum Wettbewerb positioniert werden soll. Nach Porter bieten sich die Differenzierungsstrategie (Unterscheidung zum Wettbewerb), die Kostenführerschaft (günstigste Anbieter) sowie die Konzentration- oder Schwerpunktstrategie (Konzentration auf bestimmte Dienstleistungen oder Zielgruppen) an.
Wording:
Wording ist ein neuerer Begriff für Form und Inhalt der Texte. Das Wording ist ein wichtiges Element innerhalb der corporate identity und findet mittlerweile auch den Einzug unter dem Begriff "corporate wording".
