Marketinglexikon: Z
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ZAW:
ZAW steht für Zentralverband der Werbewirtschaft und ist als Dachverband Interessen-Vertreter der treibenden Werbewirtschaft, der Medien, der Agenturen und der Marktforschungsbranche.
Zielgruppen:
Unter Zielgruppen versteht man die Teilgruppen des Gesamtmarktes, die für Absätze eines Unternehmens allgemein, für spezifische Produkte oder verkaufsfördernde Maßnahmen von Interesse sind. Zielgruppen werden durch die Marktforschung in Hinblick auf Bedarf, Bedarfsvolumen und Bedarfskomplexe hin untersucht. Die Identifizierung von Zielgruppen erfolgt entweder durch klassische Merkmale (Wohnort, Einkommen, Bildungsstand, soziale Schicht, Alter etc.) oder durch verhaltens- bzw. lebensstilspezifische Kriterien. Ziel der Untersuchung von Zielgruppen ist die Feststellung von zu erwartendem Absatz, Marktvolumen, der spezifischen Kaufkraft und der optimalen Preisgestaltung.
Zusatznutzen:
Der Zusatznutzen ist ein besonderer Nutzen, der neben dem Grundnutzen (der allgemein übliche Nutzen eines jeweiligen Produktes) für Kunden entstehen kann. Mit dem Zusatznutzen wird vor allem versucht, sich vom Angebot anderer Anbieter positiv abzuheben.
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